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Analyse de la collection Innovatives Markenmanagement
Ce volume d'étude se concentre explicitement sur les concepts de Private Label Brands et de Retailer Brands. Destiné aux universitaires, chercheurs et analystes de marché, il dresse un état des lieux sans concession des leviers de valorisation de l'image de marque dans le secteur du Lebensmitteleinzelhandel, une référence incontournable pour appréhender les mutations du retail outre-Rhin.
Contenu méthodologique et scientifique
L'auteur emploie des méthodes d'évaluation quantitatives et qualitatives pour mesurer comment l'introduction de gammes exclusives modifie la perception de la marque de l'enseigne elle-même. Cette dynamique de transfert d'image est décortiquée à travers plusieurs modèles théoriques éprouvés.
Données d'inventaire
| Champ d'application | Paramètres d'analyse |
|---|---|
| Thèse centrale | Markenprofilierung im Lebensmitteleinzelhandel |
| Cadre conceptuel | Management de marque innovant |
| Langue d'origine | Allemand (Édition Allemagne) |
| Public ciblé | Chefs de produits, directeurs marketing, chercheurs |
